LE BRIEF

Atelier Gessard est un cabinet d'architecture fondé par Coralie Chapelle en décembre 2024. Quand elle est venue nous voir, l'agence avait un an. Elle avait posé les premières bases de son identité, dont un monogramme, mais n'avait pas le temps d'en faire quelque chose de complet et d'utilisable. Le brief était clair : construire une marque qui fonctionne partout, du cartouche d'un jeu de plans jusqu'à un feed Instagram, et qui attire des clients qui partagent sa vision de l'architecture.

LE DÉFI

Nous ne partions pas d'une page blanche. Il fallait reprendre un logo existant et reconstruire autour, en gardant ce qui avait déjà du sens tout en lui donnant un univers complet. Le paysage local tirait dans trois directions : froid et institutionnel, luxe soigné, ou pop et coloré. Atelier Gessard avait besoin d'une quatrième voix : chaleureuse, artisanale, crédible. Il fallait aussi rassurer des clients qui trouvent les plans 2D abstraits et craignent d'être un simple numéro dans une grosse agence.

NOTRE APPROCHE

Nous avons commencé par la stratégie : positionnement, valeurs, cible, analyse de la concurrence et ton de voix. Les valeurs de l'agence sont la mémoire des lieux, l'ancrage territorial et la créativité artisanale. Son client idéal est un primo-bâtisseur, créatif mais ayant besoin d'être rassuré par du concret. Nous avons ensuite exploré deux directions artistiques, « L'Empreinte de la Terre », noble et texturée, et « Le Trait Vivant », solaire et dessinée à la main. L'identité finale [s'inspire des deux : à confirmer selon le concept retenu par Coralie].

SYSTÈME D'IDENTITÉ

La famille de logos comprend un logo principal, un logo secondaire linéaire, un submark ovale et un favicon. Le monogramme porte trois sens : le C de Coralie, son chiffre fétiche 5 et le G de Gessard. Il s'inscrit dans une fleur stylisée, avec l'année de création qui ancre la marque dans l'histoire de l'agence. Le logotype associe un « atelier » en italique aux lettres liées et un « GESSARD » en capitales, pour la fluidité et le contraste.

Le système de couleurs puise dans les matières du métier : le terracotta Cinnamon Wood et le Dark Khaki comme couleurs « ressources », le Palm Leaf comme transition entre les deux, le Lilas pour une touche contemporaine, et le Golden Bronze comme fil précieux inspiré du kintsugi japonais. Le Soft Linen remplace le blanc en fond, comme du papier à dessin non traité. Des illustrations au trait d'éléments architecturaux et un motif signature complètent le système.

SYSTÈME TYPOGRAPHIQUE

Nous avons associé une serif élégante et expressive à une sans-serif simple. Miller Banner (Italic pour les titres, Bold pour les sous-titres) porte le caractère, tandis que New Hero (Light pour le corps de texte, Hairline pour le texte secondaire) garde l'ensemble structuré et professionnel. La hiérarchie est documentée dans la charte pour que l'agence puisse l'étendre sans la casser.

PRINT & PAPETERIE

Nous avons conçu les supports print autour de la pratique quotidienne de l'agence : cartes de visite en khaki foncé et lin, enveloppes, stickers, papier gaufré, ainsi qu'un cartouche d'architecte sur mesure et une page de garde type pour les documents de projet. Chaque pièce reprend les mêmes versions de logo, la même palette et des finitions tactiles, pour que la marque se ressente dans les mains du client autant qu'à l'écran.

PHOTOGRAPHIE & SOCIAL MEDIA

Nous avons réalisé un reportage photo et des portraits professionnels de Coralie sur chantier et au travail, avec maquettes, croquis et sites de construction. La charte donne la direction : lumière naturelle, cadrages architecturaux, matériaux bruts et touches de couleurs de la palette. Pour Instagram, le canal principal de l'agence, la direction privilégie l'authenticité, avec de vrais chantiers, des détails techniques et des annotations manuscrites sur les plans 3D pour garder une touche humaine.

RÉSULTAT

Atelier Gessard dispose désormais d'un système de marque complet que Coralie peut déployer seule, de la papeterie et des documents de projet jusqu'à son site web et ses réseaux sociaux. L'identité lui ressemble : ancrée, concrète, attentive à la mémoire des lieux. [Ajouter un retour client ou un résultat si tu en as.]