LE BRIEF

Fil Good est un atelier de couture fondé par Léa en janvier 2026. Quand elle est venue nous voir, l'entreprise en était à sa genèse et partait d'une page blanche. L'atelier a été créé par une jeune passionnée souhaitant concevoir des accessoires du quotidien utiles mais qui sortent de l'ordinaire grâce à des tissus et matières soigneusement sélectionnés. Le brief était clair : structurer un univers visuel impactant, professionnel et différenciant, capable d'être facilement identifiable sur tous les supports (réseaux sociaux, photos, vidéos, étiquettes, cartes) tout en reflétant la bienveillance, le partage et le plaisir.

LE DÉFI

Nous partions d'une page blanche sans style ni univers visuel établi. Il fallait réussir à traduire par l'image un nom conjuguant humour, anglais et subtil jeu de mots autour du fil et du bien-être. Le défi consistait à positionner la marque sur un segment artisanal fort, en évitant les écueils de la production de masse, pour proposer des créations à la fois pratiques, porteuses de sens, chaleureuses et uniques.

NOTRE APPROCHE

Nous avons commencé par la stratégie : positionnement, avantages concurrentiels, valeurs, mission, vision, cible et ton de voix. Les valeurs de la marque sont l'optimisme créatif, l'attention authentique et la singularité artisanale. Son client idéal est une personne sensible à l'artisanat et au fait-main, cherchant à personnaliser son quotidien avec des accessoires uniques et originaux. Nous avons ensuite exploré deux directions artistiques, le Concept 1 centré sur l'authenticité sensorielle et les terres chaudes, et le Concept 2 axé sur la bienveillance optimiste et une palette plus colorée. L'identité finale s'articule autour d'un univers chaleureux, solaire et profondément artisanal.

SYSTÈME D'IDENTITÉ

La famille de logos comprend un logo primaire associant un lettrage élégant à un délicat élément floral, un logo secondaire plus compact centré sur le monogramme, et un logo submark pensé comme un sceau ou un badge idéal pour les étiquettes et le packaging.

Le système de couleurs puise dans des teintes chaleureuses et naturelles : le Taupe et l'Olive Bark comme bases structurantes, le Saddle Brown et le Burnt Caramel pour la chaleur, le Sunflower Gold en touche lumineuse, et le Powder Petal pour adoucir l'ensemble. Une série de 9 motifs exclusifs mêlant fleurs et outils de couture vient enrichir les fonds, les packagings et les cartes de remerciement.

SYSTÈME TYPOGRAPHIQUE

Nous avons associé une police à empattements de caractère à une typographie plus moderne. Big Caslon (en version Black et Black Italic) apporte l'élégance et un dessin généreux aux titres et sous-titres, tandis qu'Aloevera (en versions Semi Bold et Regular) structure le corps de texte et les textes secondaires avec un équilibre moderne et lisible.

PRINT & PAPETERIE

Nous avons conçu les supports print autour de l'expérience d'unboxing et de l'attention portée au client : cartes de remerciement avec des motifs au dos que l'on a envie de conserver, étiquettes, boîtes de packaging et supports de communication tactiles qui prolongent l'univers chaleureux de la marque entre les mains du client.

RÉSULTAT

Fil Good dispose désormais d'un système de marque complet et structuré que Léa peut déployer en toute autonomie sur l'ensemble de ses supports de communication. L'identité lui ressemble : solaire, artisanale, profondément humaine et porteuse de douceur.