LE BRIEF

MB Wellness est une activité spécialisée dans les soins bien-être haut de gamme (notamment la méthode Renata França), créée par Maëlle, une experte certifiée forte d'une expérience dans l'hôtellerie premium et les spas de luxe. Son offre repose sur une double approche : des prestations à domicile offrant confort et intimité, ainsi que des soins en institut. Le brief était clair : poser des fondations stratégiques et visuelles solides, capables d'aligner l'image de marque avec le niveau d'exigence des soins pour installer une perception haut de gamme, cohérente et différenciante.

LE DÉFI

L'entreprise se trouvait à un moment charnière : la qualité technique et l'expertise étaient bien présentes, mais l'image de marque n'incarnait pas encore ce niveau d'excellence. Face à un marché du bien-être souvent marqué par des visuels neutres et uniformes, le défi consistait à créer un univers épuré et élégant tout en apportant des éléments distinctifs affirmés. Il fallait traduire un équilibre subtil : offrir une expérience digne d'un grand hôtel ou d'un spa tout en conservant la flexibilité et l'intimité du soin à domicile.

NOTRE APPROCHE

Nous avons commencé par la stratégie : positionnement premium, avantages concurrentiels, valeurs (exigence, discrétion, respect), mission, vision, cible et buyer persona. La cliente idéale est une femme active au quotidien dense, sensible à la qualité de service et cherchant des soins sur-mesure aux résultats visibles. Nous avons ensuite exploré deux directions artistiques : le Concept 1 axé sur un bien-être organique et sensoriel, et le Concept 2 centré sur une approche contemporaine et lumineuse inspirée du skincare. L'identité finale s'articule autour d'un minimalisme maîtrisé associé à des teintes chaudes et des touches organiques.

SYSTÈME D'IDENTITÉ

La famille de logos comprend un logo principal agissant comme un sceau confidentiel avec son monogramme en ovale, un logo secondaire sous forme de signature textuelle élancée avec mention technique, ainsi qu'un submark et un flavicon minimalistes centrés sur l'entrelacement des initiales pour les formats réduits.

Le système de couleurs associe des teintes douces, naturelles et profondes : l'Otter (brun chaud) en couleur dominante, l'Anthracite, la Sauge et le Dark Olive en soutien, et le Stalactite (ivoire) comme base neutre et lumineuse. Une série d'illustrations aux lignes fines et formes organiques inspirées de la nature vient enrichir et adoucir l'univers de marque.

SYSTÈME TYPOGRAPHIQUE

Nous avons associé une typographie de titre structurée à une police plus moderne. Nord (en versions Medium et Light) et Quiet Luxury apportent élégance, lisibilité et caractère statutaire aux titres et sous-titres, tandis que Nord (en version Thin Italic) structure les textes secondaires et mentions délicates avec clarté.

PRINT & PAPETERIE

Nous avons conçu les supports print autour de la dimension tactile et du sens du détail : cartes de visite épurées mettant en valeur le monogramme, cartes cadeaux pensées comme de véritables objets d'exception et brochures de présentation de l'offre pour prolonger l'expérience haut de gamme entre les mains de la cliente.

RÉSULTAT

MB Wellness dispose désormais d'un système de marque complet, sobre et raffiné que Maëlle peut déployer pour valoriser son offre. L'identité lui ressemble : élégante, exigeante, profondément apaisante et porteuse d'excellence.